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La ilustracion de empaques, es un area establecida hace mucho tiempo. Podemos verla en cualquier lugar, como el hogar. De hecho, dentro del hogar, solo basta con mirar algunos empaques de la cocina, desde paquetes de Oreos, cajas de leche, gaseosas, etc. Los artistas crean estos disenos, ya sea con esquemas computarizados, o mediante estereotipos creados a partir de objetos reales. He visto artistas que imprimen disenos desde la computadora, para doblarlos y crear cajas de cereal. Incluso, en ocasiones, utilizan dichas cajas para vender el producto final a un cliente. Este es un ejemplo de un producto en el cual estoy trabajando: la bebida de naranja para deportistas (Real Orange). Crearemos este diseno en el Illustrator y en el Photoshop, como veremos mas adelante. Veamos unos disenos que he creado para algunos clientes. Cuando trabajaba como director de arte de Marvel Comics, cree este paquete llamado (Super Heroes Snack Crackers), que es una reunion de varios superheroes de Marvel. Este es el logotipo de la compania creadora y esta es una indicacion para ver los detalles al respaldo. Uno de los aspectos mas importantes del diseno de empaques, es que no solo debemos vender el empaque, sino que debemos llegar al mercado objetivo principal, ya sea una madre o un nino. Para hacerlo, debemos ubicar la caja a su nivel de vision. Las cajas de cereal siempre estan mas cerca del piso, para coincidir con el nivel de vision de los ninos, incluso si estos van dentro del carrito de compras. La parte superior es para las madres, y la inferior para los ninos. Para los ninos, es muy importante quien esta en la caja y que van a obtener como regalo, asi que debemos usar palabras como Gratis o Gana, muy grandes en la misma. Por ejemplo, aqui aparece el texto (Bugles Corn Snacks, Win Instantly). Esto es lo que vera la madre, pero el nino vera al Hombre Arana, asi que le pedira este producto a su madre, solo porque el Hombre Arana esta en la caja. Ella a su vez lo comprara porque podra ganar un premio. En el caso de (Captain Crunch), el premio son estos tatuajes, asi que cuando el nino los vea, se emocionara, y luego querra ir a Florida. Al crear un diseno de empaques, en especial para realizar promociones, casi siempre hay dos audiencias como objetivo. En cuanto a los hombres, podemos ofrecer herramientas o revistas gratuitas, acerca de los arreglos en el hogar. Aunque podemos crear cajas muy llamativas, estas pueden ser una espada de doble filo, pues el consumidor debe comprar algo, y a la vez debe esperar ganar un premio solo por el hecho de adquirir ese producto.